Details

Generative KI als neues Teammitglied im Marketing

Ein Leitfaden für Marketingmanger:innen
essentials 1. Aufl. 2024

von: Bernhard Wecke
9,99 €
Verlag:	Gabler
Format:	PDF
Veröffentl.:	12.03.2024
ISBN/EAN:	9783658441791
Sprache:	deutsch

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Beschreibungen

Titelbeschreibung

<p>Generative Künstliche Intelligenz bringt die digitale Transformation im Marketing auf eine neue Ebene und stellt Marketingverantwortliche vor unbekannte Herausforderungen. Erfahren Sie, wie sich die Rolle von Marketingmanager:innen in Zeiten von Generativer KI verändert und welche neuen Kompetenzen gefragt sind. Darüber hinaus gibt das Buch einen Überblick über die Auswirkungen von Generativer KI auf Marketingorganisationen und einen konkreten Leitfaden zu den Handlungsfeldern.<br></p><p> </p><p> </p>

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Inhaltsverzeichnis

<p>Einführung.- Auswirkungen von Generativer KI auf Marketingorganisationen.- Umarme IT und Data Analytics – Ein Leitfaden für Marketingmanger:innen.- Fazit</p><p><br></p>

Autorenportrait

<p>Bernhard Wecke ist Professor für Marketing, insb. Marketingtechnologie und Digitalisierung an der IU Internationalen Hochschule in München</p><p><br></p>

Back cover copy

Generative Künstliche Intelligenz bringt die digitale Transformation im Marketing auf eine neue Ebene und stellt Marketingverantwortliche vor unbekannte Herausforderungen. Erfahren Sie, wie sich die Rolle von Marketingmanager:innen in Zeiten von Generativer KI verändert und welche neuen Kompetenzen gefragt sind. Darüber hinaus gibt das Buch einen Überblick über die Auswirkungen von Generativer KI auf Marketingorganisationen und einen konkreten Leitfaden zu den Handlungsfeldern.<div><div><b>Der Inhalt</b></div><div><ul><li>Herausforderungen bei der Einführung von Generativer KI im Marketing</li><li>Die neue Rolle und neuen Kompetenzen von Marketingmanager:innen</li><li>Gestaltungselemente von Marketingorganisationen zur Vorbereitung auf die Nutzung von Generativer KI</li><li>11 konkrete Ansatzpunkte für die Organsiationsgestaltung</li></ul></div><div><div><b>Die Zielgruppen</b></div><div><ul><li>Marketingverantwortliche</li><li>Projektmanager:innen</li></ul></div></div><div><div><b>Der Autor</b></div><div><b>Bernhard Wecke</b> ist Professor für Marketing, insb. Marketingtechnologie und Digitalisierung an der IU Internationalen Hochschule in München.</div></div><p></p></div>

Sonderbeitrag

Wie Generative Künstliche Intelligenz für Marketing-Performance steigern kann Das Kompetenzprofil von Marketingmanager:innen in Bezug auf KI KI - wie sich Prozesse und Strukturen in der Marketingorganisation ändern werden