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Best Ager

Anforderungen an die Produkt- und Kommunikationspolitik von Unternehmen
Studien 2002 1. Aufl.

von: Katja Zaroba, Björn Bedey
34,99 €
Verlag:	Diplomica
Format:	PDF
Veröffentl.:	22.05.2003
ISBN/EAN:	9783836646604
Sprache:	deutsch

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Beschreibungen

Titelkurzbeschreibung

Auf Grund gesattigter Markte wird es fur Unternehmen immer bedeutsamer, sich Wettbewerbsvorteile gegenuber den Konkurrenten zu sichern. Es gilt, sich in Markten zu etablieren und neue Kaufergruppen zu erschlieen. Immer wichtiger fur die Unternehmen und somit auch fur die Werbetreibenden wird die Zielgruppe der Senioren, da in diesem Marktsegment sehr viel Potenzial steckt. Jedoch ergeben sich durch die veranderte Lebenseinstellung dieser fur die Unternehmen Probleme, Produkte zu entwickeln und auf dem richtigen Wege zu kommunizieren. Die Ansprache uber Werbung wie auch durch die Produktgestaltung gestaltet sich mit dieser kaufkraftigen Gruppe fur Unternehmen wie auch fur die werbetreibende Industrie sehr schwierig, denn die Senioren lassen sich nicht alle gemeinsam auf Grund ihres chronologischen Alters in eine Schublade stecken. Um eine Lsung der bestehenden Problematik herbeizufhren, nimmt dieses Buch eine Abgrenzung des Seniorenmarktes auf wirtschaftlicher, sozialer und altersbedingten Hinsicht vor. Anhand von Fallbeispielen - Verbrauchsgter aus dem Konsumgterbereich wird aufgezeigt, was Unternehmen in der Kommunikation und Produktpolitik beachten mssen, um ihre Produkte erfolgreich bei den Senioren abzusetzen und sie als neue Kufergruppe zu gewinnen. Zur Erreichung der Ziele gliedert sich das Buch in neun Teile. Um auf den Markt und die Potenziale der Senioren eingehen zu knnen, bedarf es vorerst der Definition des Begriffes &quote;Senioren&quote;. Da in dem Buch auf diese Bezeichnung verzichtet wird, liefert das Kapitel 2 eine kurze Begrndung fr die Verwendung einen anderen Begriffs. Um die steigende Relevanz dieser Zielgruppe fr Unternehmen heraus zustellen, wird die mengenmige Bedeutung und das Kaufkraftpotenzial in Kapitel 4 beschrieben. Weiterhin wird der Einfluss des Wertewandels auf die Einstellungen der Senioren untersucht und der groe Markt der Senioren in Segmente zerlegt. Nach der Analyse des Marktes setzt sich das Buch im Kapitel 5 mit den Besonderheiten der Zielgruppe auseinander. Die Einstellungen der Senioren zur Werbung und die Darstellung der Senioren werden im Kapitel 6 ausfhrlicher betrachtet. Im Kapitel 8 wird mit Hilfe von verschiedenen Fallbeispielen deutlich gemacht, wie Unternehmen die Produkte nicht nur erfolgreich entwickeln sondern auch gewinnbringend durch gezielte Kommunikation absetzen. Abschlieend werden die Ergebnisse zusammengefasst. Darauf basierend wird ein Ausblick gegeben, der Unternehmen und Werbetreibenden als Hilfestellung dient und einen erfolgversprechenden Absatz von Produkten garantiert.