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Die Teilnahmebereitschaft an mobilen Web-Befragungen


Die Teilnahmebereitschaft an mobilen Web-Befragungen

Eine empirische Untersuchung
Interaktives Marketing 1. Aufl. 2018

von: Marie Schulte

46,99 €

Verlag: Gabler
Format: PDF
Veröffentl.: 05.04.2018
ISBN/EAN: 9783658217952
Sprache: deutsch

Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.

Beschreibungen

<p>Im Rahmen einer Mixed-Methods-Untersuchung identifiziert Marie Schulte zentrale Einflussfaktoren auf die Teilnahmebereitschaft an mobilen Web-Befragungen. Als Treiber sind insbesondere das erwartete Vergnügen an einer Befragungsteilnahme sowie soziale Einflüsse anzusehen. Hemmend auf die Teilnahmebereitschaft wirkt primär der erwartete Aufwand der Teilnahme. Weiterhin wird deutlich, dass die Stärke einzelner Wirkungsbeziehungen u.a. vom Alter und Geschlecht der Smartphone-Nutzer sowie von dem in der Erhebungssituation empfundenen Zeitdruck abhängig ist. Aus den gewonnenen Erkenntnissen lassen sich zielgruppenspezifische Implikationen für eine teilnahmefördernde Ansprache potenzieller Probanden ableiten.</p>

<p><br></p>
<p>Charakterisierung und Bedeutung mobiler Web-Befragungen.-&nbsp;Stand der Forschung zu den Einflussfaktoren der Teilnahme an mobilen Web-Befragungen.-&nbsp;Theoretische Bezugspunkte zur Erklärung der Teilnahmeentscheidung an mobilen Web-Befragungen.-&nbsp;Empirische Untersuchung der Teilnahmebereitschaft an mobilen Web-Befragungen.</p>

<p><br></p>
<p>Dr. Marie Schulte promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. Wolfgang Fritz am Institut für Marketing an der Technischen Universität Braunschweig.<br></p>
<p>Im Rahmen einer Mixed-Methods-Untersuchung identifiziert Marie Schulte zentrale Einflussfaktoren auf die Teilnahmebereitschaft an mobilen Web-Befragungen. Als Treiber sind insbesondere das erwartete Vergnügen an einer Befragungsteilnahme sowie soziale Einflüsse anzusehen. Hemmend auf die Teilnahmebereitschaft wirkt primär der erwartete Aufwand der Teilnahme. Weiterhin wird deutlich, dass die Stärke einzelner Wirkungsbeziehungen u.a. vom Alter und Geschlecht der Smartphone-Nutzer sowie von dem in der Erhebungssituation empfundenen Zeitdruck abhängig ist. Aus den gewonnenen Erkenntnissen lassen sich zielgruppenspezifische Implikationen für eine teilnahmefördernde Ansprache potenzieller Probanden ableiten.</p>

<p><b>Der Inhalt</b></p>

<p></p><ul><li>Charakterisierung und Bedeutung mobiler Web-Befragungen<br></li><li>Stand der Forschung zu den Einflussfaktoren der Teilnahme an mobilen Web-Befragungen<br></li><li>Theoretische Bezugspunkte zur Erklärung der Teilnahmeentscheidung anmobilen Web-Befragungen<br></li><li>Empirische Untersuchung der Teilnahmebereitschaft an mobilen Web-Befragungen<br></li></ul><p></p>
<p><b>Die Zielgruppen</b></p>

<p></p><ul><li>Lehrende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Marketingforschung<br></li><li>Betriebs- und Institutsmarktforscher/-innen<br></li></ul><p></p>



<p><b>Die Autorin</b></p>

<p>Dr. Marie Schulte promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. Wolfgang Fritz am Institut für Marketing an der Technischen Universität Braunschweig.<b></b></p>
Eine Mixed-Methods-Untersuchung zur Teilnahmebereitschaft an mobilen Befragungen

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