Details
Digitalisierung und Kommunikation
Konsequenzen der digitalen Transformation für die WirtschaftskommunikationEuropäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation, Band 31 1. Aufl. 2019
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59,99 € |
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| Verlag: | VS Verlag |
| Format: | |
| Veröffentl.: | 12.04.2019 |
| ISBN/EAN: | 9783658261139 |
| Sprache: | deutsch |
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Beschreibungen
<p>Unter Digitalisierung wird die Autonomisierung, Flexibilisierung und Individualisierung bestehender Prozesse verstanden, die digitale Technologien und innovative Geschäftsmodelle hervorrufen. Diese Entwicklung hat Auswirkungen auf die Kommunikation: Facebook, YouTube, Twitter, kommerzielle Blogs – um nur einige externe Kanäle zu nennen – wetteifern um die Aufmerksamkeit verschiedener Zielgruppen. Hinzu kommen die eigenen digitalen Kanäle der Unternehmen: Unternehmensblogs, Wikis, digitale Presseräume oder traditionelle E-Mails. Den Möglichkeiten, digital zu kommunizieren, scheinen kaum noch Grenzen gesetzt. Die Autoren dieses Bandes untersuchen, wie die Unternehmens- und Marketingkommunikation mit dieser Komplexität verfährt, welche Zielgruppen am besten wie zu erreichen sind und welche Möglichkeiten es gibt, kommunikative Inhalte zu produzieren und zu verbreiten.</p>
Digitale Transformation und Kommunikation.- Industrie, Arbeit, Führung und Marketing 4.0.- Compliance und rechtliche Konsequenzen digitaler Kommunikation.- Beispiele digitaler Transformation und Kommunikation.
<p><b>Prof. Dr. Marcus Stumpf</b> ist Professor für Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie und Management sowie geschäftsführender Gesellschafter des Beratungsunternehmens relatio.</p>
<div>Unter Digitalisierung wird die Autonomisierung, Flexibilisierung und Individualisierung bestehender Prozesse verstanden, die digitale Technologien und innovative Geschäftsmodelle hervorrufen. Diese Entwicklung hat Auswirkungen auf die Kommunikation: Facebook, YouTube, Twitter, kommerzielle Blogs – um nur einige externe Kanäle zu nennen – wetteifern um die Aufmerksamkeit verschiedener Zielgruppen. Hinzu kommen die eigenen digitalen Kanäle der Unternehmen: Unternehmensblogs, Wikis, digitale Presseräume oder traditionelle E-Mails. Den Möglichkeiten, digital zu kommunizieren, scheinen kaum noch Grenzen gesetzt. Die Autoren dieses Bandes untersuchen, wie die Unternehmens- und Marketingkommunikation mit dieser Komplexität verfährt, welche Zielgruppen am besten wie zu erreichen sind und welche Möglichkeiten es gibt, kommunikative Inhalte zu produzieren und zu verbreiten.</div><br><div><b>Der Inhalt</b></div><div><ul><li>Digitale Transformation und Kommunikation </li><li>Industrie, Arbeit, Führung und Marketing 4.0 </li><li>Compliance und rechtliche Konsequenzen digitaler Kommunikation </li><li>Beispiele digitaler Transformation und Kommunikation </li></ul></div><div><br></div><b>Die Zielgruppen</b><div><ul><li>Dozierende und Studierende der Wirtschafts-, Sprach-, Kommunikations-, Medien-, Rechts- und Kulturwissenschaften </li><li>Expert/innen der Unternehmens- und Wirtschaftskommunikation, aus Marketing und Werbung </li></ul></div><div><br></div><div><b>Der Herausgeber</b></div><div>Prof. Dr. Marcus Stumpf ist Professor für Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie und Management sowie geschäftsführender Gesellschafter des Beratungsunternehmens relatio.</div><div><br></div>
Interdisziplinäre Betrachtung Transfer zwischen Wissenschaft und Praxis
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