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Ökonomie der Buchindustrie


Ökonomie der Buchindustrie

Herausforderungen in der Buchbranche erfolgreich managen

von: Michel Clement, Eva Blömeke, Frank Sambeth

49,44 €

Verlag: Gabler
Format: PDF
Veröffentl.: 23.04.2009
ISBN/EAN: 9783834994097
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 290

Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.

Beschreibungen

Egal, wo man sich auf der Welt befindet – sei es am Strand, im Café, in der U-Bahn oder am Flughafen – man sieht fast immer jemanden, der vertieft in einem Buch liest. Ein gutes Buch fesselt den Leser, entführt ihn in andere Welten und bringt neue Gedanken und Träume. So manches gute Buch ist verantwortlich für durchlesene Nächte, und oft schwingt ein wenig Trauer mit, wenn man ein Buch ausgelesen hat – denn schließlich muss man sich von seinem Helden verabschieden. Bücher faszinieren Leser über alle Generationen hinweg. Ein neuer „Harry Potter“-Band führt weltweit zu Massenaufläufen von Kindern und Erwachsenen vor freudestrahlenden Buchhändlern – und das bereits weit vor Beginn des heiß ersehnten Erscheinungstages. F- tastische Bücher wie Tolkiens „Der Herr der Ringe“ werden verfilmt und spielen Milliard- beträge ein. Bücher sind Kultur und Bücher sind Unterhaltung – manchmal sogar beides – und waren lange Zeit auch noch ein gutes Geschäft.
Herausforderungen in der Buchbranche.- Ökonomische Analyse der Buchbranche.- Marktübersicht und Marktentwicklung.- Wettbewerbsanalyse.- Konsumentenstruktur im deutschen Buchmarkt.- Wirtschaftlichkeit in der Buchindustrie.- Kulturelle Bedeutung des Lesens.- Management von Büchern.- Management der Wertschöpfungskette.- Management und Erweiterung des Produktportfolios bei Verlagen.- Das Buch und seine Gestalt.- Preismanagement bei Büchern.- Marketing — Markt und Meute.- Markenmanagement in der Buchindustrie.- Vertrieb und Auslieferung.- Buchhandel.- Innovationen in der Buchbranche.- Strategische Analyse neuer Technologien für die Vermarktung von Büchern.- Online-Vertrieb von Büchern.- Online-Distribution digitaler Bücher.- Print-on-Demand — Neue Chancen für Verleger und Autoren.- Buchbranche im Umbruch: Implikationen der digitalen Ökonomie.
Prof. Dr. Michel Clement ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Medienmanagement am Institut für Marketing und Medien an der Universität Hamburg.<br>
Diplomkaufffrau Eva Blömeke ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Marketing und Medien, Universität Hamburg.<br>
Dr. Frank Sambeth ist Mitglied der Geschäftsleitung und Chief Operating Officer (COO) bei der Verlagsgruppe Random House. Außerdem ist er verantwortlich für die Unternehmensentwicklung und die digitalen Initiativen der Gruppe.<br>
Bücher wird es immer geben. Die Frage ist nur, wer die Wertschöpfung des Buches maßgeblich prägt und daran verdienen kann. Die Verlagsbranche steht vor großen Herausforderungen. Neue Technologien verändern die Wertschöpfung in allen Bereichen: von der Kreation und Auswahl der Inhalte über das Rechtemanagement und die Produktion bis zum Marketing und Vertrieb. Neue Wettbewerber mischen mit, und neue Geschäftsmodelle sind vonnöten.<br>
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Ein ausgewiesenes Autorenteam aus Praktikern und Wissenschaftlern schildert fundiert und kenntnisreich die Gegebenheiten und Spielregeln der Buchbranche. <br>
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• Analyse der Buchbranche: Marktübersicht und Marktentwicklung, Wettbewerbsanalyse, Konsumentenstruktur, Wirtschaftlichkeit, kulturelle Bedeutung des Lesens<br>
• Management von Büchern: Management der Wertschöpfungskette, Erweiterung des Produktportfolios, Preismanagement, Marketing, Markenmanagement, Vertrieb, Buchhandel<br>
• Innovationen in der Buchbranche: Online-Vertrieb, Online-Distribution digitaler Bücher, Print on Demand, Implikationen der digitalen Ökonomie<br>
Herausforderungen in der Buchbranche erfolgreich managen
Experten aus der Wissenschaft und Top-Manager der Buchbranche analysieren in diesem Sammelband das Produkt Buch aus ökonomischer Perspektive. Anhand der Wertschöpfungskette eines Buches leiten sie Implikationen für das Management ab. Außerdem zeigen die Autoren, wie neue Technologien die Branche verändern. Dabei wird insbesondere auf das Internet als Treiber dieses Wandels eingegangen. Ein Standardwerk zur Buch-Branche, das die Gegebenheiten und Spielregeln des Marktes anschaulich und kompakt darstellt.

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