Details

Toolbox für Marketing und Management

Kreativkonzepte - Analysewerkzeuge - Prognoseinstrumente
1. Aufl. 2018

von: Ralf T. Kreutzer
34,99 €
Verlag:	Gabler
Format:	PDF
Veröffentl.:	20.08.2018
ISBN/EAN:	9783658218812
Sprache:	deutsch

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Beschreibungen

Titelbeschreibung

<div>Dieses Buch unterstützt Sie, (noch) erfolgreicher in Marketing und Management zu agieren. Dazu werden die wichtigsten Werkzeuge für Marketing und Management in kompakter Form präsentiert, damit die interessierten Anwender schnell finden und erkennen, welches Tool ihnen bei der Bewältigung der Aufgaben am besten hilft. Zusätzlich zeigt der Autor die wichtigen Erfolgsfaktoren der Kommunikation auf und erläutert anschaulich, was heute zu einer guten Präsentation gehört.<br></div><div><br></div><div><div>„Management-Tool-Time mit Ralf T. Kreutzer: Der Vordenker im Marketing zeigt auf, wie konkrete Arbeiten in der Management-Praxis mit geeigneten Werkzeugen unterstützt werden können. Ein Buch für Menschen, welche die Arbeit erledigen müssen. Das Werk ist eine Tour d’Horizon anerkannter Instrumente – vom klassischen Prinzip bis zu den modernsten Managementansätzen. Für jeden Praktiker ist eine Vielzahl pragmatischer Anregungen enthalten, welche die Arbeit im Marketing und Management systematisch unterstützen.“</div><div>Prof. Dr. Holger Lütters, HTW, Berlin</div><div><br></div><div>„Das Buch bietet eine kompakte und höchst anwendbare Hilfestellung für zentrale Entscheidungsbereiche in Marketing und Management. Die einzelnen Tools sind sorgfältig ausgewählt und werden klar nachvollziehbar erläutert. So können sich die interessierten Anwender eine individuelle Toolbox für ein erfolgreiches Agieren jederzeit selbst zusammenstellen.“</div><div>Prof. Dr. Martina Peuser, Leibniz-Fachhochschule, Hannover</div></div><div><br></div><div><div>„In diesem Buch finden Sie alles gut aufbereitet, was Sie für die tägliche strategische und operative Arbeit und Prozesse von der kreativen Ideenfindung bis zum Businessplan und dem Go-to-Market benötigen.“</div><div>Niels Trapp, Senior Director, Renesas Electronics Europe<br></div></div><div><br></div><div><b>Der Inhalt</b></div><div><div>Präsentationen – Transmissionsriemen Ihres Erfolges</div><div>Vision – Mission – Ziele</div><div>Konzepte zur Entwicklung von Strategien</div><div>Strategische Analyseinstrumente</div><div>Prognose-Verfahren</div><div>Kundenwert-Modelle</div><div>Kreativ-Methoden</div><div>Innovative Instrumente des Projekt-Managements</div><div>Budgetierungskonzepte</div><div>Strategischer und operativer Marketing-Plan</div><div>Instrumente für das Change-Management</div></div>

Inhaltsverzeichnis

<p><b></b></p>

<p>Präsentationen – Transmissionsriemen Ihres Erfolges.- Vision – Mission – Ziele.- Konzepte zur Entwicklung von Strategien.- Strategische Analyseinstrumente.- Prognose-Verfahren.- Kundenwert-Modelle.- Kreativ-Methoden.- Innovative Instrumente des Projekt-Managements.- Budgetierungskonzepte.- Strategischer und operativer Marketing-Plan.- Instrumente für das Change-Management.<br></p>

Autorenportrait

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist seit 2005 Professor für Marketing an der HWR Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin sowie Marketing und Management Consultant. Er war 15 Jahre in verschiedenen Führungspositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig, bevor er 2005 zum Professor für Marketing berufen wurde. Prof. Kreutzer hat durch regelmäßige Publikationen und Vorträge maßgebliche Impulse zu verschiedenen Themen rund um Marketing, Dialog-Marketing, CRM/Kundenbindungssysteme, Database-Marketing, Online-Marketing, Social-Media-Marketing, Digitaler Darwinismus, strategisches sowie internationales Marketing gesetzt und eine Vielzahl von Unternehmen im In- und Ausland in diesen Themenfeldern beraten.

Back cover copy

<div><div>Dieses Buch unterstützt Sie, (noch) erfolgreicher in Marketing und Management zu agieren. Dazu werden die wichtigsten Werkzeuge für Marketing und Management in kompakter Form präsentiert, damit die interessierten Anwender schnell finden und erkennen, welches Tool ihnen bei der Bewältigung der Aufgaben am besten hilft. Zusätzlich zeigt der Autor die wichtigen Erfolgsfaktoren der Kommunikation auf und erläutert anschaulich, was heute zu einer guten Präsentation gehört. </div><div><br></div><div>„Management-Tool-Time mit Ralf T. Kreutzer: Der Vordenker im Marketing zeigt auf, wie konkrete Tätigkeiten in der Management-Praxis mit geeigneten Werkzeugen unterstützt werden können. Ein Buch für Menschen, welche die Arbeit erledigen müssen.“</div><div>Prof. Dr. Holger Lütters, HTW, Berlin</div><div><br></div><div>„Das Buch bietet eine kompakte und höchst anwendbare Hilfestellung für zentrale Entscheidungsbereiche in Marketing und Management. Die einzelnen Tools sind sorgfältig ausgewählt und werden klar nachvollziehbar erläutert. So können sich die interessierten Anwender eine individuelle Toolbox für ein erfolgreiches Agieren jederzeit selbst zusammenstellen.“</div><div>Prof. Dr. Martina Peuser, Leibniz-Fachhochschule, Hannover</div><div><br></div><div>„In diesem Buch finden Sie alles gut aufbereitet, was Sie für die tägliche strategische und operative Arbeit und Prozesse von der kreativen Ideenfindung bis zum Businessplan und dem Go-to-Market benötigen.“</div><div>Niels Trapp, Senior Director, Renesas Electronics Europe</div></div><div><br></div><div><b>Der Inhalt</b></div><div><ul><li>Präsentationen – Transmissionsriemen Ihres Erfolges<br></li><li>Entwicklung von Vision, Mission und Zielen<br></li><li>Konzepte zur Entwicklung von Strategien<br></li><li>Strategische Analyseinstrumente (bspw. Portfolio-Konzepte, SWOT, 5-Forces-Analyse, Benchmarking)<br></li><li>Prognose-Verfahren (von der Analogie-Prognose über Szenario-Technik bis zur Delphi-Methode)<br></li><li>Kundenwert-Modelle<br></li><li>Kreativ-Methoden (bspw. Design Thinking)<br></li><li>Innovative Instrumente des Projekt-Managements (u.a. Scrum, Lean Startup)<br></li><li>Budgetierungskonzepte<br></li><li>Strategischer und operativer Marketing-Plan<br></li><li>Instrumente für das Change-Management<br></li></ul></div><div> </div><div><b>Der Autor</b></div><div><b>Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer</b> ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin. Zuvor war er in verschiedenen Managementpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig. Er berät nationale und internationale Unternehmen als Marketing und Management Consultant und agiert als Trainer und Coach.</div>

Sonderbeitrag

Für jedes Problem das passende Tool - Vermittelt kurz und knackig, welche Instrumente zur Unterstützung Ihrer Arbeit hilfreich und wann diese jeweils einzusetzen sind Mit zahlreichen und hilfreichen Tipps zur Implementierung Zusätzlich erfahren Sie, was heute zu einer guten Präsentation gehört Includes supplementary material: sn.pub/extras

Verkaufsargumente

<div><div>Dieses Buch unterstützt Sie, (noch) erfolgreicher in Marketing und Management zu agieren. Dazu werden die wichtigsten Werkzeuge für Marketing und Management in kompakter Form präsentiert, damit die interessierten Anwender schnell finden und erkennen, welches Tool ihnen bei der Bewältigung der Aufgaben am besten hilft. Zusätzlich zeigt der Autor die wichtigen Erfolgsfaktoren der Kommunikation auf und erläutert anschaulich, was heute zu einer guten Präsentation gehört.<br></div><div><br></div><div><div>„Management-Tool-Time mit Ralf T. Kreutzer: Der Vordenker im Marketing zeigt auf, wie konkrete Arbeiten in der Management-Praxis mit geeigneten Werkzeugen unterstützt werden können. Ein Buch für Menschen, welche die Arbeit erledigen müssen. Das Werk ist eine Tour d’Horizon anerkannter Instrumente – vom klassischen Prinzip bis zu den modernsten Managementansätzen. Für jeden Praktiker ist eine Vielzahl pragmatischer Anregungen enthalten, welche die Arbeit im Marketing und Management systematisch unterstützen.“</div><div>Prof. Dr. Holger Lütters, HTW, Berlin</div><div><br></div><div>„Das Buch bietet eine kompakte und höchst anwendbare Hilfestellung für zentrale Entscheidungsbereiche im Marketing und Management. Die einzelnen Tools sind sorgfältig ausgewählt und werden klar nachvollziehbar erläutert. So können sich die interessierten Anwender eine individuelle Toolbox für ein erfolgreiches Agieren jederzeit selbst zusammenstellen.“</div><div>Prof. Dr. Martina Peuser, Leibniz-Fachhochschule, Hannover</div></div><div><br></div><div><b>Der Inhalt</b></div><div><div>Präsentationen – Transmissionsriemen Ihres Erfolges</div><div>Vision – Mission – Ziele</div><div>Konzepte zur Entwicklung von Strategien</div><div>Strategische Analyseinstrumente</div><div>Prognose-Verfahren</div><div>Kundenwert-Modelle</div><div>Kreativ-Methoden</div><div>Innovative Instrumente des Projekt-Managements</div><div>Budgetierungskonzepte</div><div>Strategischer und operativer Marketing-Plan</div><div>Instrumente für das Change-Management</div></div></div><div><br></div>

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